Van het initiële concept naar internationaal succes

Opgericht in 1999 heeft Atlas For Men een opmerkelijke evolutie doorgemaakt van een klein Frans bedrijf naar een merk met Europese expansie. De geschiedenis van het merk is gekenmerkt door belangrijke mijlpalen. Laten we samen ontdekken hoe het merk zijn aanbod heeft aangepast, klanten heeft weten te behouden en nieuwe markten heeft veroverd, terwijl het trouw bleef aan zijn avontuurlijke DNA.

De eerste producten

De beginjaren van Atlas For Men waren gekenmerkt door een lang en complex creatieproces, waarbij van nul af een unieke merkidentiteit werd opgebouwd. De eerste catalogi, hoewel minder omvangrijk dan tegenwoordig, presenteerden thematische collecties, zoals de westernlijn met zijn kenmerkende accessoires. Om beter inzicht te krijgen in de verwachtingen van zijn klanten, lanceerde het merk in het begin "de belactie", die als doel had om de klanten thuis te ontmoeten. Deze aanpak onthulde een diversiteit aan aankoopmotivaties, variërend van scherpe prijzen tot een sterke identificatie met de missie van het merk, met name het beeld van de avonturier.In de loop der tijd heeft Atlas For Men zich weten te ontwikkelen door het ontwerp van zijn collecties te verbeteren en tegelijkertijd het maataanbod uit te breiden om een breder publiek aan te spreken. Deze voortdurende aanpassing, in combinatie met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding, heeft geleid tot een sterke emotionele band tussen de klanten en het merk, waardoor een duurzame relatie is ontstaan die tot op de dag van vandaag voortduurt.

De expansie in Europa

Atlas For Men heeft verschillende belangrijke stappen gezet die zijn ontwikkeling en internationale expansie hebben gemarkeerd. Twee data springen bijzonder in het oog vanwege hun significante impact op de groei en strategie van het merk: 2008 en 2016.

2008: Lancering in Duitsland

Het jaar 2008 was een keerpunt voor Atlas For Men met de lancering in Duitsland. Dit land, groter dan Frankrijk en bekend om zijn liefde voor buitensportactiviteiten, vormde een grote uitdaging, maar ook een belangrijke kans. De lancering in Duitsland was een prioriteit voor het bedrijf en markeerde een omslagpunt in de internationale expansie.
Duitsers, die dol zijn op wandelen en functionele kleding, omarmden snel de producten van Atlas For Men. Echter, het succes kwam niet zonder aanpassingen.
Bovendien onthulden de consumptiepatronen van de Duitsers subtiele verschillen in voorkeuren. Klanten toonden een grotere neiging om felle kleuren te kiezen voor parka's en hadden een grotere interesse in sportkleding, met name joggingbroeken en skijassen.
Ondanks deze verschillen ontdekte Atlas For Men dat het concept internationaal toepasbaar was: de succesvolle producten en commerciële mislukkingen waren grotendeels vergelijkbaar van land tot land, wat het beheer van de voorraad en de planning van de collecties makkelijker maakte.

2016: De explosie van de Tsjechische markt

Het jaar 2016 markeerde een onverwachte wending voor Atlas For Men met de uitzonderlijke lancering van zijn activiteiten in de Tsjechische Republiek. In tegenstelling tot de gebruikelijke verwachtingen bij de lancering in een nieuw land, bleek de Tsjechische markt onmiddellijk winstgevend, zelfs tijdens de fase van klantacquisitie.
De resultaten waren zo indrukwekkend dat ze de geschiedenis van Atlas For Men tot op heden hebben getekend. Hoewel de prestaties na verloop van tijd iets zijn afgenomen, blijft de Tsjechische Republiek een sterke markt voor Atlas For Men. Dit snelle succes in de Tsjechische Republiek heeft de capaciteit van Atlas For Men aangetoond om zich snel aan te passen aan nieuwe markten en te profiteren van zijn bewezen bedrijfsmodel.
Deze twee sleuteljaren illustreren de succesvolle internationale expansiestrategie van Atlas For Men. Het merk heeft geprofiteerd van overeenkomsten tussen de markten en zich tegelijkertijd aangepast aan lokale specificiteiten. Deze aanpak heeft het mogelijk gemaakt om te blijven groeien, zelfs als sommige markten het moeilijk hebben.

Een divers team

De internationale expansie van Atlas For Men heeft invloed gehad op de samenstelling van het team. Het bedrijf heeft lokale experts en medewerkers aangesteld die goed op de hoogte zijn van de lokale markt, om de operaties in elk land te beheren.
Tegenwoordig is Atlas For Men actief in 14 internationale markten, waaronder Hongarije, Slowakije, het Verenigd Koninkrijk, Canada, de Verenigde Staten, Polen, de Tsjechische Republiek, Nederland, Oostenrijk en Zwitserland. Alle internationale teams zijn samengebracht in onze vestiging in Parijs, waar meer dan 20 nationaliteiten samenwerken om het merk wereldwijd te laten groeien.

Evolutie en ambities

Atlas For Men heeft zijn klantenbestand opgebouwd dankzij een zorgvuldig ontwikkelde strategie voor werving en klantbinding. Aanvankelijk beperkt tot twee campagnes per jaar, werft het bedrijf nu het hele jaar door nieuwe klanten, waarbij het zijn inspanningen concentreert op vier periodes. Deze aanpak heeft het mogelijk gemaakt om het klantenbestand aanzienlijk uit te breiden.
Deze groei ging gepaard met internationale expansie. Dit begon in België in 2005 en versnelde vanaf 2008 met de uitbreiding naar Duitsland, gevolgd door de opening van een nieuwe markt bijna elk jaar.
Toekomstige ambities omvatten de ontwikkeling in Zuid-Europa, uitbreiding op externe marktplaatsen zoals Amazon, en een grotere integratie van digitale strategieën in de klantbinding. Atlas For Men streeft ernaar zijn unieke identiteit te behouden, terwijl het een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding handhaaft. Het merk blijft trouw aan zijn DNA en past zich aan de voorkeuren van zijn klanten aan met onderscheidende producten die hen bijblijven.

Vandaag de dag blijft Atlas For Men zich ontwikkelen, wat getuigt van de visie en vastberadenheid van zijn oprichters. Het merk is geëvolueerd, maar blijft trouw aan zijn basisconcept: het aanbieden van kwaliteitsvolle, stijlvolle en functionele outdoor kleding voor mannen. De reis van zijn bescheiden begin naar de huidige status is een verhaal van innovatie, veerkracht en een diep begrip van de behoeften van zijn klanten. Het succes van Atlas For Men onderstreept het belang van een duidelijke visie en een sterke inzet voor kwaliteit en klanttevredenheid.